Estrategia, Pauta & Performance · Avanzado
Deja de invertir en pauta por intuición.
Aprende a conectar objetivos de negocio, presupuesto, creatividad y medición para construir campañas digitales con criterio. Un workshop práctico de 7 horas —5 presenciales y 2 online una semana después— para marketers, freelancers, emprendedores y dueños de negocio.
Un caso real. Tu propio plan.
¿Qué vas a conseguir?
Entender tus números
Saber qué métricas realmente importan y cuánto puedes pagar por una conversión.
Construir una estrategia
Definir audiencia, oferta, mensaje, funnel, presupuesto y estructura de campañas.
Salir con un plan
Convertir todo lo aprendido en un plan de pauta aplicable a un negocio, cliente o proyecto real.
Esto no es otro curso de Ads Manager.
No vamos a pasar la jornada viendo dónde está cada botón. Vamos a trabajar en cómo decidir qué campaña crear, cuánto invertir, qué medir, qué probar y cuándo optimizar.
El workshop tendrá máximo 5 participantes para poder trabajar preguntas, ejercicios y casos reales durante la jornada.
Máximo 5 personas
Grupo reducido a propósito.
Caso real
Tu negocio, cliente o proyecto.
Feedback en vivo
Durante la jornada, no después.
Menos hacks. Más criterio.
Ideal si eres
- Marketer
- Freelancer
- Emprendedor
- Dueño de negocio
- Responsable de marketing
Pensado para quien ya gestiona campañas y quiere pasar de la intuición al método. Si recién empiezas, tu punto de partida es la edición básica-intermedia.
No es para ti si
- Buscas únicamente un tutorial básico de Ads Manager.
- Esperas fórmulas mágicas.
- No quieres trabajar números ni analizar resultados.
Cómo se reparten las 5 horas presenciales.
Cinco módulos encadenados. Cada uno produce una decisión que alimenta al siguiente, hasta llegar a tu plan de pauta.
Todo termina en una aplicación práctica: durante la jornada vas construyendo tu propio plan de pauta.
01Negocio, rentabilidad y KPIsEl trabajo que define si una campaña tiene sentido, y que casi siempre se salta.
- Objetivo de negocio vs objetivo de plataforma. Oferta y funnel.
- CPM, CTR, CPC, CVR, CPL, CPA y ROAS.
- Cómo determinar cuánto puedes pagar por una conversión.
- Por qué una buena métrica publicitaria no siempre significa un buen negocio.
Resultado · Entender económicamente la campaña antes de invertir.
02Estrategia de adquisiciónA quién, con qué, por dónde y en qué momento — antes de pensar en anuncios.
- Audiencia, problema, oferta, mensaje y canal.
- Customer journey. Prospecting y remarketing.
- TOFU / MOFU / BOFU aplicado de manera práctica.
Resultado · Construir la lógica de adquisición antes de abrir Ads Manager.
03Medición y atribuciónSin convertirlo en un curso técnico de implementación: el objetivo es interpretar bien la información.
- Pixel, eventos, conversiones y UTMs.
- Plataformas publicitarias vs Analytics y CRM.
- Ventanas de atribución.
- Tiempo hasta conversión.
Resultado · Interpretar correctamente de dónde vienen los resultados.
04Plan de medios + arquitectura de campañasDonde el presupuesto deja de ser un número suelto y se convierte en una estructura ejecutable.
- Presupuesto, CPA objetivo, distribución de inversión, forecast y escenarios.
- Meta Ads y TikTok Ads: Campaign / Ad Set / Ad.
- Prospecting, remarketing, broad vs segmentación.
- Cuándo mover presupuesto y cuándo esperar.
Resultado · Convertir la estrategia en un plan de medios y una estructura de campañas ejecutable.
Módulo protagonista05Creatividad, testing y optimizaciónLa creatividad como variable de performance, con método para probarla.
- Hooks, ángulos, formatos, UGC y video vertical.
- Hipótesis y matriz de testing. Fatiga creativa.
- Qué probar primero y cómo interpretar señales.
- Cuándo pausar, cuándo iterar, cuándo escalar.
Resultado · Construir una metodología para mejorar campañas con evidencia.
No sales con apuntes. Sales con tu plan de pauta.
Durante la jornada presencial vas a aplicar cada concepto sobre un caso real —tu negocio, cliente o proyecto— hasta convertirlo en una estrategia lista para ejecutar. En la clínica online, una semana después, revisamos qué pasó cuando lo pusiste en marcha.
- Objetivo
- KPIs
- Audiencia
- Oferta
- Presupuesto
- Campañas
- Creatividades
- Testing
- Optimización
Al finalizar tendrás tu propio plan de medios.
Material incluido
- Plan de Medios
- Performance Calculator
- Campaign Architecture Canvas
- Creative Testing Matrix
- UTM & Naming Framework
- Checklist pre-lanzamiento
- Optimization Framework
- Material del workshop
Situaciones reales que aprenderás a resolver.
El objetivo no es memorizar respuestas. Es aprender a diagnosticar.
100 ≠ 70
Meta reporta 100 conversiones. Tu negocio registra 70.
¿Qué está midiendo cada fuente?
$1.000
Un presupuesto mensual. Cuatro plataformas posibles.
¿Diversificar o concentrar la inversión?
CPA ↑
El costo por adquisición comenzó a subir.
¿Creatividad, audiencia, oferta o presupuesto?
Formato y logística.
Presencial · Clyde's House Cowork, Guayaquil
- Duración
- 7 horas · 5 presenciales + 2 online
- Cuándo
- Próxima fecha por confirmar
Incluye
- Grupo reducido de máximo 5 participantes
- Material del workshop y plantillas de trabajo
- Certificado virtual de participación
- Clínica de seguimiento: 2 horas online una semana después, incluida
Lo que dicen quienes ya pasaron por nuestras capacitaciones.
Opiniones de alumnos de capacitaciones anteriores de SM Marketing.
Excelentes Capacitadores. Lo pude aplicar en las campañas de mi trabajo y negocio personal.
Wendy Hernandez
Servinco
Una buena campaña no empieza con un anuncio. Empieza con estrategia.
Durante más de 10 años he trabajado en marketing digital desde distintos frentes: planificación y ejecución de campañas, performance, analítica digital, automatización y Martech.
Esa experiencia me ha permitido entender que una campaña no termina cuando alguien hace clic. En este curso quiero enseñarte a conectar todas las piezas: estrategia, adquisición, conversión, medición, atribución y optimización, para que puedas tomar mejores decisiones y no limitarte únicamente a configurar anuncios.
Actualmente formo parte del equipo de Growth Marketing dentro del área de Transformación Digital de Banco Bolivariano. Anteriormente fui Coordinador Corporativo de Marketing Digital en UEES y he trabajado en estrategias digitales y de performance para marcas de distintos sectores, entre ellos inmobiliario, salud y educación.
- Magíster en Mercadotecnia
- Magíster en Gerencia de Marca y Branding
- Diplomado en Marketing Digital e Inteligencia Artificial
Reserva tu cupo antes de que abramos al público.
Cuando confirmes pre-registro recibirás aviso prioritario cuando abramos cupos, antes de que se publique en redes.
- Aviso prioritario con dos semanas de anticipación.
- Acceso a descuentos exclusivos para pre-registrados.
- Sin compromiso ni pago anticipado.
Todo claro antes de empezar.
El programa, la experiencia y los detalles de tu inscripción.
Sobre el aprendizaje
¿Qué voy a aprender en el workshop?
A tomar decisiones de pauta con criterio: definir el objetivo de negocio detrás de la campaña, entender los números que determinan si es rentable, construir un plan de medios, estructurar campañas en Meta Ads y TikTok Ads, trabajar la creatividad como variable de performance y decidir cuándo pausar, iterar o escalar.
¿Necesito experiencia previa en pauta digital?
Es recomendable. Esta edición da por sabidas las bases —métricas, públicos y estructura de campaña— y trabaja sobre ellas. Si recién empiezas, te conviene primero la edición básica-intermedia.
¿Necesito saber usar Meta Ads Manager?
Ayuda haberlo usado. El workshop no es un tutorial de la interfaz: trabajamos la lógica que va antes y después de esa herramienta, para que entiendas por qué configurar cada cosa de una manera u otra.
¿Trabajaremos Meta Ads?
Sí. Vemos cómo traducir la estrategia en una estructura de campañas para Meta Ads: objetivos, prospecting, remarketing, broad vs segmentación y presupuestos.
¿Trabajaremos TikTok Ads?
Sí, dentro del mismo módulo de plan de medios y arquitectura de campañas, viendo las diferencias de enfoque respecto a Meta.
¿Voy a crear mi propio plan de medios?
Sí. Es el principal resultado del workshop: sales con tu plan de pauta construido sobre tu propio negocio, cliente o proyecto.
¿Puedo asistir si todavía no tengo un negocio?
Sí. Puedes trabajar sobre un proyecto propio en fase de idea, sobre el negocio de un cliente o sobre un caso hipotético. Lo que importa es que apliques el método sobre algo concreto durante la jornada.
¿Sirve para emprendedores, marketers y freelancers?
Sí, son los tres perfiles que más lo aprovechan. Si inviertes en pauta, te da criterio para decidir cuánto invertir y cómo saber si funciona —incluido qué exigirle a una agencia—. Si gestionas campañas de terceros, ordena tu metodología y te da con qué sostener decisiones y reportes.
La experiencia presencial
¿El workshop es presencial?
Sí. Esta edición es 100% presencial, en una sola jornada. No hay versión online ni grabación de esta cohorte.
¿Dónde se realizará?
En Clyde's House Cowork, Dr. Otto Arosemena Gómez 409, Guayaquil.
¿Cuál es la fecha y el horario?
La fecha de la próxima edición está por confirmar. El formato es una jornada presencial de 5 horas en un solo día, más la clínica de seguimiento: 2 horas online una semana después. En total, 7 horas. Déjanos tu pre-registro y te avisamos apenas tengamos fecha.
¿Cuántas personas participan y por qué solo 5?
Máximo 5 participantes. El workshop está diseñado para trabajar el caso de cada uno: preguntas, ejercicios y revisión de lo que cada participante va construyendo. Con un grupo más grande eso deja de ser posible y se convierte en una clase expositiva.
¿Debo llevar laptop?
Sí, tráela. Vas a ir construyendo tu plan de medios sobre las plantillas del workshop, y con laptop trabajas directamente sobre ellas durante la jornada.
¿Qué materiales incluye?
Plantilla de Plan de Medios, Performance Calculator, Campaign Architecture Canvas, Creative Testing Matrix, UTM & Naming Framework, checklist pre-lanzamiento, Optimization Framework y el material del workshop. Todo se entrega durante la jornada.
¿Recibo certificado?
Sí, un certificado virtual de participación de Academia SM. No tiene aval universitario: documenta las 7 horas de formación práctica, 5 presenciales y 2 en la clínica de seguimiento.
¿Qué es la clínica de seguimiento?
Una sesión virtual grupal de 2 horas que hacemos una semana después del workshop, sin costo adicional. No es un repaso: revisamos qué implementaste y qué resultados diste, y trabajamos sobre los números reales de tus campañas. Con esas 2 horas, el workshop suma 7 en total.
Inversión e inscripción
¿Cuánto cuesta el workshop?
El valor de la próxima edición se confirma junto con la fecha. Déjanos tu pre-registro y te avisamos primero, antes de que se publique en redes.
La próxima campaña que lances debería empezar antes de abrir Ads Manager.
Siete horas. Máximo 5 participantes. Una metodología práctica. Y un plan de pauta construido por ti.